品牌二三事（五）
日期：2019-05-20
全球广告趋势 「引用」
第一个趋势是“从西方世界到亚洲天下”。
根据经济学家Gus Hooke在《亚洲经理》(The Asia Manager)杂志上所发表的“二十一世纪的环球亚洲”一文中预言，世界经济的分配比例将有很大的转变，世界先进工业国家(日本除外)将由现在的74%降至2050年的12%，而亚洲则由9%增至57%，世界三大强国将分别为中国(15%)、印度(10%)和美国(5%)。
一个国家，如果经济发展迅速，亦会慢慢发展出本身的一种广告特色，如日本的无逻辑与不按牌理出牌，泰国的幽默与乐观，中国亦由“什么进口的都是好的”这个阶段，不断摸索和发掘自己的需要与特色。可以预言，中国将会很快发展出具有中国特色的广告，而不再象以往只懂抄袭外国广告风格。
第二个趋势是广告客户的壮大。
中国的市场，从以前品牌百花齐放的阶段，将慢慢追随着全球的趋势，步入霸占市场占有率、挤垮同行优胜劣汰的局面。为了生存，一些品牌必须注入更庞大的资金，以维持竞争力；而庞大跨国集团亦乐于收购这些“会生金蛋”的品牌，于是收购蔚为风气。
品牌越来越壮大，越来越国际化，亦同时需要跨国广告公司的人才、资源和网络，才能满足建立成功品牌的需要，所以，广告公司的趋势，亦是朝国际化、无国界限制的方向发展。
第三个趋势是广告公司的专业化。
目前，全球大型广告公司的趋势，是把以往的不同部门专业化和专门化，如精信广告旗下便有媒介、平面制作、公关、直销、医疗保健、互动媒体等六个专家。它一方面可按照顾客需要，提供更贴身和专业的服务；另一方面，亦可享用庞大集团的资源，为客户创造优势。像精信旗下的媒介专家Mediacom便有其独立的客户，只提供计划及购买媒体的服务，情况就如你步入一间理发城，可以只选择染发或剪发，亦可以要求整体的发型设计，悉随尊便，精信的信念是“能专才能精，能精才能强”。
第四个趋势是广告的功用已经由建立知名度进展至建立忠诚度。
简单地说，知名度是“我听过这品牌”，美誉度是“我喜欢这品牌”，忠诚度是“我会继续使用这品牌”。
十多年前，由于中国改革初期品牌不多，消费者记得你的名字，你便可以打开市场。可是后来国内和海外进口的品牌多了，单单记起名字已经不足以令消费者起而购买，这个时候便进入了美誉度的阶段，就是品牌必须透过创意突出其形象，传达独特诉求，令消费者喜欢这品牌，进而购买，市场亦慢慢由传统的4P产品营销概念，即Product<产品〉、Price<价格>、Place<通路>、Promotion<促销>，进展至品牌营销概念时期。
在这阶段，各品牌均努力地建立其鲜明独特、具有分别性的品牌性格，以在消费者的脑海中占据前列的位置。当不同的品牌瓜分了市场之后，市场便进入了忠诚度阶段，令消费者成为品牌的信徒，继续使用此产品以维持市场占有率。
处于这个时期，品牌必须要透过整体性、综合性的广告、推广和公关等全面攻势，持续把品牌的价值传达给消费者，维系品牌和消费者之间的关系，保持忠诚度。
购买一个品牌，就是购买这个品牌所代表的价值。价值有实质功能性的，也有心理上的如虚荣、合潮流等。企业能否满足消费者无止境地提高的期望，将完全取决于企业的创新能力。
